认养一头牛广告被质疑讽刺打工人，公司回应|界面新闻

乳业品牌“认养一头牛”的一则广告引发广泛争议，相关话题迅速登上社交媒体热搜
。

近日 ，有人在网上晒出“认养一头牛 ”在上海、杭州等地地铁 、小区场所投放的海报
，广告语有“COWS直聘，找工作 ，直接跟老板哞！
”
、“跳槽吧！奶牛
，听说你们场晒不到太阳？”等。部分评论认为，此类广告宣传有“嘲讽打工人 ”之嫌 ，同时质疑其是否涉嫌侵权BOSS直聘 。

对此 ，4月16日
，认养一头牛对媒体回应称，这是近期的一系列广告 ，他们的确是在广告画面上致敬了BOSS直聘的设计元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的许可
。

据其介绍
，“因为奶牛是需要照顾和情绪价值的，这则广告的创意是通过招聘奶牛 ，表达我们对奶牛的重视
，像招聘人才一样。同时，也能传达出我们牧场的环境
” 。

对于此次广告争议 ，认养一头牛的回应并未完全平息公众的质疑
，有消费者表示，广告创意应更加注重社会影响 ，避免引发不必要的误解
。同时
，也有行业人士指出，企业在追求营销效果的同时 ，应更加注重品牌形象和社会责任。

据公开信息 ，认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州正式创立的品牌， 已发展成集奶牛养殖、牧草种植 、旅游观光
、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司 。

2022年7月
，中国证监会官方网站信息显示，认养一头牛控股集团股份有限公司A股IPO上市申请已获受理 ，拟在上交所主板上市
。2024年2月6日
，上交所公告，因保荐人撤销保荐 ，上交所终止了认养一头牛的发行上市审核。

养一头牛原计划通过IPO募资51亿元
，用于海勃日戈智慧牧场建设项目、品牌建设营销推广项目等 。

据其当时招股说明书数据显示，2019-2021年 ，认养一头牛分别实现营业收入约为8.65亿元 、16.50亿元
、25.66亿元
，年均复合增长率为72.27%；净利润分别约为1.05亿元、1.47亿元和1.40亿元
。截至2021年末，公司总资产达到约41.02亿元。

值得注意的是 ，其高昂的销售费用也引发了市场的广泛关注 。其招股说明书显示
，从2019年至2022年上半年，公司的销售费用高达13亿元 ，且在2021年及2022年上半年，其销售费用率高于同行业上市公司区间和平均水平。而在研发投入方面
，2019年-2021年，认养一头牛的研发费用分别为0元 、61.39万元及687.13万元 ，三年累计仅750万元
。